隨著像亞洲杯、NBA、英超和國內體育賽事轉播權的開放，代表新興勢力的網絡媒體平臺正在加速匯集資源，原本央視一家獨大的局面正面臨改變。

1月16日下午，東四環朝陽公園橋西南角的樂視體育公司新辦公室里，樂視體育CEO雷振劍坐在辦公桌前正在接聽電話。他告訴新京報記者，由于正值亞洲杯轉播時間，工作異常繁忙。

　　“這次亞洲杯，是樂視體育真正意義上第一次直播重大體育賽事，我們投入了全部精力。”雷振劍介紹，本次樂視體育派往澳大利亞轉播亞洲杯的團隊共計12人，前方內容轉播由首席內容官劉建宏負責。

　　和樂視相仿，其他網絡媒體也紛紛投入重金，打造亞洲杯的直播平臺。

　　據南都體育記者在澳大利亞前方的一份統計，本次亞洲杯轉播，新浪派出了近20人的團隊、樂視為12人、搜狐和騰訊各為11人；其余的平臺，如PPTV、網易、鳳凰也都派出了10人以內的團隊。

作為被“挑戰”一方的央視，早已開始“回擊”。

　　“央視在2006年開始網絡直播，在去年世界杯時候開啟了手機直播，我們未來就是要擁抱全媒體。”江和平表示。

　　具體到這一次的亞洲杯，央視打造了以網絡平臺話題為核心導向的電視節目《掌握亞洲杯》，“節目主持是劉語熙，年輕觀眾很喜歡，話題都是來自微博微信，我們的思路是從互聯網導向電視，要適應現在觀眾的需求。”